ELITES: Fuite massive vers ADIDAS en 2021 ? | LJQR

Les mondiaux de Gnydia (Pologne) avaient amorcé une tendance. Valence (Espagne) a confirmé celle-ci! Adidas a repris la main dans la course à l'armement en atomes carbone! L'occasion pour la marque aux trois bandes de redorer son blason ...



L'offensive d'Adidas contre la Swoosh fait actuellement rage dans le monde du ballon rond qui n'est pas ici notre sujet même si nous en connaissons un rayon (!). La tendance dépasse donc la question du carbone! Tout est cyclique dans ce bas monde ... S'agissant du running, le virage - et donc la relance - s'articule bien sur le thème de la technologie.


La plaque carbone et la mousse et par-dessus, le blanc seing laissé par la World Athletics, sont au centre d'une guerre - le nerf de la guerre - économique. Business as usual. Le running, c'est aussi un business avec ses têtes de gondoles - les athlètes - et ses forums -les events - bien huilé qui vend du rêve pour de plats desseins économiques, des flux financiers, des questions de ROE, de cours de bourses etc ...


World Athletics: La course à pied corrompue |

Après les mondiaux de semi-marathon de Gnydia en octobre, Valence a offert un nouveau terrain de jeu aux zébulons d'élite du running avec un record du monde du semi-marathon pulvérisé (57'32'') et 102 records personnels pour 156 partants!


Le runner n'est in fine qu'un consommateur compulsif bercé d'illusion par un neuro-marketing pointu, l'athlète élite un ambassadeur très corporate et professionnalisé. Rien n'échappe plus à l'impérialisme capitaliste! Le plaisir et le rêve sont désormais des segments lucratifs à stratégie commerciale standardisée! Le chrono!!





Avec l'explosion globale (toutes distances et all around the world, d'où un gain relatif nul) des références chronométriques, la course à l'armement est désormais ouverte. Officielle.


La rente technologique de Nike est remise en cause par Adidas, Brooks, Hoka Asics, Saucony, New Balance ... Enfin surtout par Adidas.



Le carbone par Adidas se singularise par des baguettes plutôt que par une plaque ... C'est peut-être cela l'astuce et ... l'avenir du carbone. Le rôle de la mousse nous semble par ailleurs très sous-estimé mais il est vrai que "carbone", ça fait plus TEKNOLOGIK que mousse! Le marketing biaise (anagramme de) le cognitif ...


Avec les performances de Gnydia et de Valence donc, on peut imaginer très rapidement un transfert massif d'athlètes élites de Nike vers Adidas malgré les "déclarations d'amour' de certains d'entre eux pour leur équipementier et partenaire de l'effort blablabla ...


L'amour cède devant le pragmatisme de l'efficacité. La concurrence est rude est les minimas (olympiques ...) un Graal désormais ''accessible'' ... bref ça se bouscule au portillon! Comme nous l'écrivions récemment, on peut imaginer dans un avenir proche les start-lists et les résultats préciser l'équipementier de l'athlète, à l'instar des pneumatiques en formule 1. La transparence au service du consommateur!


Runnings: Mention des marques/modèles sur les startlists & résultats officiels? |

A l'instar de la Formule 1 (pneumatiques) ou encore des courses hippiques (et la question du déferrage), on peut tout à fait imaginer - à terme - les start-lists et les résultats de courses indiquant marques et modèles portés par les athlètes.


L'athlète comme le runner - ayant perdu la bataille du conservatisme face à l'inéluctable Progrès - se doit d'être opportuniste et réactif en matière d'équipement pour ne pas se laisser doubler par moins "bon" que lui ...


Nous vivons - dans notre occident en déclin holistique - à l'heure de la primauté de l'Avoir sur l’Être où la possession surclasse le talent intrinsèque. L'athlétisme semble sur le point de succomber à ce paradigme avec une nuance de taille: le talent jouit du privilège de la rente technologique avec le concours la World Athletics - sorte de FIFA corrompue par les lobbies au service du Haut sur le dos du Bas - une technologie ensuite distillée au grand public consommateur ...


Le retour d'Adidas risque de nous amuser et nous inspirer quelques chroniques acides dans les mois à venir. En même temps, nous n'aurons que cela à courir, nous autres amateurs dociles ...




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